微信此次改版,承载着腾讯的电商梦。国民第一大应用微信在最新版本中,围绕着视频号一口气更新了8大功能,其中5大功能都与直播业务息息相关:1、视频号直播主播端上线美颜、滤镜、连麦、镜像等功能;2、直播间上线抽奖工具;3、用户可通过视频号内容进入及预约直播间;4、直播间支持用户给主播打赏;5、发现页“附近的人”升级为“附近的直播和人”。附近的人和直播这一改变,相当于给微信直播在视频号入口外,单独开设了一个和朋友圈、视频号同样的一级入口。在该入口内,用户可以左滑进入到附近的视频,获取视频号的内容。另一边,在视频号的入口里,用户也可以通过关注和朋友在看的直播两个入口,进入直播页面。此次改版,微信已经将直播功能提到和视频号相同的独立地位,并且将两者内容打通。快手和抖音直播权重都没有这么大。这两家平台的直播推荐入口都在短视频信息流内,或者进入直播广场后再通过机器算法进行流量分发。 附近的人这项功能,为微信早期用户的快速增长起到了不可磨灭的贡献。那这次升级而来的附近直播,可以被看作基于LBS的视频社交吗?微信的重点或许并不在此。其一,从产品的使用场景来说,附近的人功能本质上是一个一对一的私下互动,而附近的直播是一对多的公开互动。在社交体系内,一对多的开放式场景难以形成有效社交。如果过于突出陌生人功能,向秀场直播发展,一方面必然会破坏原有微信基于熟人社交的产品定位;另一方面,当下视频号的直...
发布时间:
2020
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12
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29
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