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选好关键词,是做好网站优化第一步

日期: 2016-06-08
浏览次数: 158

 

      无论是网站优化获取自然排名,还是搜索推广获取竞价广告,搜索引擎已经成为很多公司网络营销主阵地之一。在搜索框输入关键词,是网民检索信息的主要方式,也是触发网站排位的主要途径。所以关键词精准选择,是展开搜索引擎营销的第一步,非常关键。现实情况中,大家选择关键词更多还是用主观猜测的方式。如此不仅浪费了大量的推广费用,推广转化效果也大打折扣。

 

选好关键词,是做好网站优化第一步

 

  巧用关键词分析工具
      关键词分析工具很多,比如爱站和站长工具都有提供关键词挖掘工具,在拓词的同时并且给出对应关键词的收录量、检索量以及优化分析等等。在进行关键词检索时,拓词工具不仅丰富的对检索词进行拓展延伸,而且提供日均检索量、推广位出价底限、竞争度分析以及推荐理由等,数据相对翔实。在通过第二步掌握的拓词方法,然后配合拓词工具的分析帮助,我们可以很轻松的选取到合适的关键词。

 
  掌握关键词拓词方法
      拓词就是根据某一个词,或者某几个词进行关键词相关性拓展,一般从如下几点着手:
      核心词:核心词就是一个行业最核心的一些词
      延展词:就是根据核心词延伸而来的一些词,比如关键的同义词、近义词、反义词、组合词,调整关键词字词顺序,在关键词的前后中位置增加空格、助词、定语等等。
      品牌词:就是公司或商品的品牌,比如一些商贸公司会经销很多商品,而品牌词就是一个很不错的选择。品牌词包括自有品牌、竞品品牌、上下游友商品牌等。
      地域词:就是给原有关键词增加地域属性,比如“上海网站建设”、“网站公司 上海”等就是地域词。
疑问词:“好不好”、“怎么样”、“多少钱”等等,疑问词相对推广成本偏低,但是却很符合网民检索习惯。
  
  遵循关键词选取原则
      关键词选取原则有三,即检索量适宜、竞争度适当、展现率客观,分别阐述如下:
      检索量适宜:指的是关键词有一定的搜索展现量,检索量太大的词搜索优化难度太大,或者商业推广竞价成本太高。而检索量太少的偏僻词,自然排名或者推广上位却没人检索,事倍功半。
      竞争度适当:任何方式的营销,ROI都是首要的考量因素,所以关键词竞争度也是选词的主要指标之一。竞争激烈的词,其必然会带来推广成本的加大,而其转化率却并不一定很高,建议适可而止。
      展现率客观:由于人为刷站的存在,搜索底层表现的一些数据并不非常客观。比如百度指数、搜索引擎的相关搜索、下拉框以及一些冷门词的自然排位等,一定要认真综合比对分析。

 

      除去文中所述方法外,关键词甄选的方法及分析工具还有很多。无论如何选择,其遵循的根本选择只有一个,那就是关键词符合网民检索习惯,有一定流量但是推广成本可控。随着搜索引擎商业推广位置的减少,单个关键词点击价格势必不断推高。所以推广账户中,每一个关键词的选取都要慎之又慎。即便是通过seo获取排名的一些关键词,其背后也需要大量链接和原创内容的支持,对于一些低检索量和低转化率的关键词,完全可以予以放弃。因为每个网站的权重是相对固定的,能带来流量转化的关键词就那么几个,太多的关键词不仅浪费了精力,而且分散了网站权重。