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【案例】《创造101》爆红背后的营销之道,你了解多少?

日期: 2018-04-26
浏览次数: 737

爱奇艺为打造男团偶像组合专门开设的《偶像练习生》在接近尾声之际,女版的偶像练习生《创造101》横空出世,引起哗声一片,并迅速引发朋友圈一阵pick潮,腾讯视频这是在“搞事情”啊,年度首推的综艺首秀就和爱奇艺杠上了。瞬间女版偶像练习生、青春美少女训练营、《创造101》竞争激烈等话题霸占了各自媒体、娱乐平台、视频平台的头条,绝对是今年未播先火的综艺之一。


 【案例】《创造101》爆红背后的营销之道,你了解多少?


作为腾讯视频年度重推的头部综艺,国内首部女团青春成长节目《创造101》于4月21日在腾讯视频正式与观众见面,在大首发日,腾讯还通过线上、线下的情感联动,让《创造101》节目理念变得更真实、可感。青春、美少女、与偶像练习生雷同、选手背景、节目导师、节目创办理念这些都是节目引人关注的因素之一,但能在这么短的时间内就实现了全网覆盖、全民皆知的效果,肯定是离不开腾讯视频对节目的营销的。

 

首先是充分利用爱奇艺《偶像练习生》的余温。爱奇艺的《偶像练习生》一经播出也是火爆半边天,这是国内为数不多的打造大型男团偶像节目之一。虽然偶像培养市场在韩国已经是发展得相当的纯熟了,但在我国仍是比较空白的,观众比较熟知的就属TFboys了,而且是一种养成系方式,所以当这样大型速成型的节目播出后,迅速吸引了观众的眼球。其次是《偶像练习生》的参赛选手之一范丞丞,是国际巨星范冰冰的弟弟,拥有自带话题的属性,节目组利用这层关系炒热点,也就有了各大头条关于范丞丞的报道,顺带宣传了一把节目。腾讯视频深谙这种营销之道,在《偶像练习生》接近尾声之际,适时地推出了女版《创造101》,沿袭这种流量热度。


腾讯视频在节目播出前一天推出“101路晚班梦电车”创意活动,戳中观众的痛点,产生一定的共鸣,迅速拉近了年轻粉丝与节目的心理距离,为节目播出奠定了群众基础。《创造101》上线的前一天晚上8点,数辆特殊的班车停在北京繁忙的办公区域。这辆被称为“101路晚班梦电车”的班车有个暖心的任务:专门送深夜加班,为理想努力奋斗的女孩回家。它让这个因为加班而错过地铁、打不到车的夜晚不再寒冷,也让成千上万的都市女孩儿感受到,在为理想奋斗的路上,她们并不孤单。是的,无论在光鲜的舞台上,还是城市的各个角楼,少女的梦想纯粹又炽热,都值得被呵护,被珍惜,被鼓励。这是《创造101》的节目初衷,也是腾讯视频大首发日的使命之一:通过线上、线下一系列创新营销活动,拉近了年轻粉丝与节目的心理距离。同样的道理,不管是何种品牌产品,一定要精确定位受众,并深入了解受众的情感需求、行为习惯,从未制定系列能让他们产生共鸣的营销措施。


【案例】《创造101》爆红背后的营销之道,你了解多少?


最后就是腾讯视频充分调动全平台的资源,助力《创造101》情感联动。《创造101》的发布日将是腾讯视频“大首发日”的首次品牌亮相。除了“101路晚班梦电车”,“大首发日”还联合《LENS》发起了自燃系女孩的生活观、线上H5少女梦想测试、海报视频、QQ音乐、微信等大流量平台,以及联合女性KOL征集女生故事等活动,多渠道、全方位落地《创造101》“为梦想拼搏”的节目理念,让腾讯视频的首个“大首发日”显露出不俗的品牌效力。


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