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【热点】《后来的我们》的营销之道学习需谨慎

日期: 2018-05-03
浏览次数: 321

五一档上映的电影总共有6部,有爱情文艺片、悬疑情节片、历史战争题材,还有张家辉自编自导的香港警匪片,可以说是热闹非凡了。但如果问到最火的电影,那非刘若英执导的《后来的我们》莫属了。


【热点】《后来的我们》的营销之道学习需谨慎


《后来的我们》是歌手兼演员刘若英作为新人导演的第一部作品,灵感来源于她的歌曲《后来》。网上都流传着这么一句话:初闻不知曲中意,再听已是曲中人。一首《后来》不知道出了多少人青春懵懂时期的爱情故事,年轻时不懂得如何去爱,后来总算学会了如何去爱,可惜你早已远去消失在人海,于是有了故事电影。借着经典歌曲的势劲,再加上观众对刘若英奶茶特有的情怀,《后来的我们》势头十足,才上映5天,票房就已直逼10亿,把同期上映的由徐峥、王丽坤主演的《幕后玩家》远远甩在后面。


其实《后来的我们》卖的是一种情怀,与之前大火的《前任3》一样,都是悼念逝去的青春中的疼痛,与刘若英身上细腻温婉的气质很是相符,舒服温暖,却在涓涓细流中击中痛点。这既是电影的一种优势,同时也是弱点,因为过度消费情怀会引起观众的疲软心态,那么它又是怎么实现5天票房10亿的呢,主要在于营销的手段。


【热点】《后来的我们》的营销之道学习需谨慎


除了正常的路演宣传,发海报、上综艺节目宣传外, 最近的退票门事件吵得沸沸扬扬,吸引了大众的目光,成功地把《后来的我们》推上风尖浪口。4月28日电影正式上映,然而在28日当天,出现了大量预售票被退的情况,这种前所未有的大规模的退票现象引起了一阵骚动。有部分人站出来指出,《后来的我们》预售成绩纯属炒作,在预售票房中,高的票数会让影院经理人认为电影很受大众的欢迎,市场需求量很大,从而会增加电影的排片量。但在放映当天却又退票,这就会造成少数人包场电影的场面,而其他电影则会错失更多的排场的机会,这是恶性竞争。


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据统计,在28日退票总数高达38万张,金额涉及1300万元,面对这种情况,猫眼电影已经关闭了退票系统,同时事情闹大了也引起国家电影局对退票信息进行分析,认为该影片退票情况确实存在异常,具体问题有待研判。在29日,电影局相关负责人已对影片出品方、发行方负责人进行了约谈,要求立即完善退票机制,认真查明存在的漏洞,进一步梳理、分析、完善数据,形成书面报告给主管部门。而在30日晚,《后来的我们》官方微博及刘若英团队分别发表了说明,呼吁尽快查明事情真相,早日回归纯粹的电影讨论之中。


不管事情的真相是什么,它成功的引起了全网民的关注,《后来的我们》彻底火了,更是勾起未看过影片观众的好奇心,到影院一刷探究竟。这种营销手段称为事件营销,企业在推广宣传品牌产品时也经常会运用,但事情都有两面性,见效快、传播面广是其优点,但如若处理不当,则会弊大于利。FA机器人,信息流分析机器人,能实时追踪互联网各大自媒体号最新热点并加以利用,实现企业品牌的热点宣传。


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