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由谷歌发力信息流,看未来移动互联网发展趋势

日期: 2018-09-27
浏览次数: 71

世界因搜索而改变。20年前,这项技术催生并支撑起了诸如谷歌、百度、Ask 等科技公司的崛起,包括国内的新浪、搜狐、网易最初也都在做自己的搜索引擎。如今在后搜索引擎时代,谷歌又有了新的动作。北京时间 9 月 25 日,谷歌在一场小型发布会上宣布了对其搜索引擎的改版,在移动端界面底部引入了信息流“Google Discover”。其实,自 2016 年底,谷歌App就增加了信息流。去年 7 月谷歌又新增了一项自动新闻订阅功能“Google Feed”,这看起来相当于“Discover”的前身。据了解,“Discover”页面会展示更多的相关内容,比如深入了解信息流内容的主题链接。此外每张卡片的左下角有一个小滑块,用户可选择增加或减少看到此类消息的数量。“Discover”还会支持多种语言,比如同时获取英语和西班牙语新闻。

 

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简单来讲,这就是一款信息流产品,它通过算法向用户推荐个性化的资讯内容,并在其中夹杂广告。有一组数字值得关注:“Google Feed”上已有 8 亿用户,相比去年增加了 2.5 倍的用户流量。

 

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很多人都以为谷歌是后知后觉的推出了信息流,但实际上谷歌并非对信息流后知后觉,谷歌最大的对手,苹果 和 Facebook,先后都推出了信息流业务,尤其是Facebook的信息流,Newsfeed是Facebook过去十年来开创的最具创新性的产品,它将好友发布的信息,关注的内容,新闻,感兴趣的话题,广告软文全部杂糅到一起,形成一个 瀑布信息流,用户可以不停的刷,不停的和好友互动,点赞,poke,最后形成一个稳固的关系链。之所以在信息流到今日才引起关注,网赢战车认为主要有一下几个方面的原因。一是facebook、百度、今日头条等公司信息流业务的快速增长,也让谷歌开始垂涎这块市场。


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二是放眼全球,信息流都是一个全球适用的产品。

远的不说,就说UC和opera,两个浏览器产品,在全球市场斩获亿级的用户,正是靠了信息流的快速增长,信息流已经成为移动浏览器最佳的载体之一,不光是国内,在国外也取得了巨大的增长,UC在海外的成功也说明了一点,那就是信息流不光能成为浏览器业务增长的火箭,也能带动相应产业的发展。


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信息流对于广告商来说,解决了两个根本问题:曝光和精准度。

由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少,如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式,会极大的影响用户体验,为什么过去手机上的弹窗广告,banner广告都没有成功,原因就在于过于生硬,用户比较反感,而信息流广告可以方便的“融于其中”。


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虽然,从前段时间的小程序开始,一直有传闻说谷歌将重返中国,但内部员工及所处的复杂关系等的制约,让他重返中国只化作谷歌现任CEO皮柴的一句“not close”。所以,国内本土互联网大佬将继续稳步高速发展,信息流广告由于其兴趣匹配、展现形式、用户接受度和效果等方面都占据了较大的优势,如今谷歌也跻身信息流行业,未来必然将成为营销的新趋势,而百度作为互联网三大巨头之一,实力定不容小觑,即使未来谷歌重返中国市场,那也是孰高孰低,待见分晓。

 

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面对中国这块巨大蛋糕的诱惑,任谁都无法视而不见,自从谷歌高调打出重返中国的大旗,业界就开始格外关注谷歌的一举一动。前段时间引爆朋友圈的AI识画小程序猜画小歌,让大家对于谷歌,尤其是谷歌AI有了很高的期待。猜画小歌所表现出的技术包装方式和传播逻辑,都展示了谷歌的有备而来。借助信息流作为迈开脚步的第一步,也显示出了信息流的在搜索引擎中的重要性。在网站的SEO优化上,网赢战车作为对竞价广告的补充车利用自身“AI+内容”再升级的技术优势,现已上线网赢战车国际版,适用于全球主流搜索引擎优化,帮助企业全球化目标的实现。


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