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今日头条搜索即将商业化,搜索营销迎来新格局?

日期: 2019-03-18
浏览次数: 36698


今日头条搜索即将商业化,搜索营销迎来新格局?


今日头条加速布局搜索领域,在开屏广告推广“头条全网搜索”,从广告词“搜罗全网好结果”来看,“头条搜索”强调的是其全网搜索的能力,而这已经与百度、搜狗、 360 等搜索引擎没有什么差别。


今日头条搜索即将商业化,搜索营销迎来新格局?


据了解,今日头条的搜索业务也已开启了商业化,不过与百度不同的是,同样是卖关键词竞价广告,今日头条的售卖逻辑更加效果导向。百度的竞价逻辑是,价格越高,你的广告出现的位置越靠前;而在头条,价格越高,你的广告会得到更高的用户匹配度,也就是说被对这个话题感兴趣的用户刷到的概率更大。


对此前媒体报道今日头条母公司字节跳动正在加速进入搜索领域,字节跳动方面回应称:“搜索已经上线,这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。用户可通过今日头条上面的搜索框进行试用,产品还处于测试阶段。


随着直播、短视频等的火热,走“流量+变现”路子的今日头条母公司字节跳动,凭借其平台智能推荐算法和存量端的优化,在流量端和咨询阅读领域取得了一定的地位,积累了海量用户,成为除BAT外频繁出现在人们视野内的“新贵”。


“字节跳动”重塑移动互联


作为继BAT后互联网新巨头一员,字节跳动无疑是目前最受关注的新兴互联网企业。字节跳动目前估值达到750亿美元,是国内仅次于蚂蚁金服估值最高的非上市企业。


不论是综合资讯类,还是短视频类,字节跳动的核心都是基于AI+大数据技术。由2012年至今,字节跳动的国内总月活跃用户数上涨至8亿,日活跃用户数破4亿。全系人均日使用时长约76分钟,而用户粘黏性(DAU/MAU)一度高达71%。


字节跳动的成功在于把握了两波关键的成长周期。第一波是抓住了移动互联网流量红利的机会,通过基于数据挖掘、个性化推荐的资讯APP“今日头条”,占据先发优势, 收获大批流量。第二波是把握了移动互联网时长红利,推出“抖音+火山小视频+西瓜视频”差异化的视频矩阵,全系产品占据国内移动互联网APP使用总时长的10.1%。第一波周期可以帮助一个企业成为巨头,而抓住两拨就可以帮助企业成长为超级巨头。移动互联网下半场的重点在于把握存量用户+寻找流量新洼地。字节跳动的成功离不开它对移动互联网发展深刻的洞悉,以及其准确的战略规划。当流量与时长红利殆尽后,对存量用户的竞争将不断加剧。面对移动互联网下半场的竞争,字节跳动的战略布局可分为两大类:1、 把握存量用户,提升用户粘黏 。2、积极寻找流量新洼地,扩大用户空间。


据悉,西瓜视频联手银河酷娱推出名为《头号任务》的首款移动综艺节目,并邀请了湖南卫视主持人汪涵担任节目主嘉宾。


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可见,字节跳动在今日头条和自家短视频领域,基于这一方向,以自身强大的用户流量为基础,将IP、在线教育等平台的内容流量通过以头条平台智能推荐算法和存量端的优化,对用户进行内容精准投放这样的低成本投放方式,将内容流量放大及变现。


当今互联网的引流平台可划分为搜索、资讯、视屏、社交、电商平台,搜索的流量主要集中在百度;资讯的流量主要集中在今日头条,视频的流量主要集中在腾讯视频、爱奇艺、抖音等;社交的流量主要集中在微信、微博等;电商的流量主要分布在亚马逊、淘宝、京东。


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犀牛云是英迈思文化科技的品牌,网赢战车作为犀牛云下的重要产品之一,全国知名、影响力巨大的营销平台,主要通过搜索营销为客户带来精准流量,如今今日头条即将走进商业化,网赢战车营销方向也即将趋向于移动营销,打造全球智能营销引擎,以多样化营销模式去打造我们的品牌,让用户更能深入了解我们的产品,我们的服务。



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