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【行业】华帝退款7900万美元,却成为最大的营销赢家

日期: 2018-07-17
浏览次数: 320

随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉,互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起,使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。随着互联网技术的发展成熟,人与世界之间的连接也越来越近,低廉的联网成本使得世界、社会、企业、人结合在一起,使得信息交流愈加方便。于此同时,以国际互联网为基础的网络营销,逐渐占据了主导。而人与组织之家的信息交流和传播,更是成为了营销中最重要的一部分。而近期,我们也见证了一场经典的营销案例。

 

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近日,俄罗斯世界杯迎来了落幕,法国队也终于获得了他们梦寐以求的大力神杯。但当我们回顾整个世界杯,最大的赢家其实并不是法国队,而是法国队的赞助商——华帝。不得不说,华帝公司是所有赞助商中最“秀”的一个。回顾世界杯前华帝“法国队夺冠,华帝退全款”的活动,在广告投放之后,立即引起了广大网民的热议。而在世界杯期间,华帝无论是线上还是线下,销售额直接被拉升了约25%!而华帝更是被网民开玩笑称:年度最佳营销奖。

 

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根据华帝官方说法,此次世界杯退款所需要的费用大约为7900万,而本周一A股开盘之后,华帝股份股价大涨7.19%,除了股票之外,华帝在线下渠道零售额预计约为7亿元,同比增长20%,另一边,同一时期华帝在线上渠道零售额约3亿元,同比增长30%。并且,在世界杯举办期间,华帝股份总计销售收入10亿元左右,按照2017年公司销售毛利率45.47%来计算的话,其营业利润为4.55亿元左右。减去需要退款的7900万元,仍有3.76亿元左右的营业利润。

 

由此可见,华帝本次的营销带来的增长并不像全额退款表面上会“亏”。营销推广贯穿了企业经营活动的全过程,只要是与经营有关的活动都与营销有关,而营销的成功与否与企业的生存利益息息相关。这也意味着企业在众多竞争对手中,想要脱颖而出,就需要做好营销推广。除了专门策划的活动之外,营销还包括企业品牌官网SEO优化排名,竞价广告,外链发布等等。

 

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