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【摘要】:如何做,怎么做好,才是摆在企业眼前的题目随着数字化信息时代的到来,私域社群流量已经成为众多企业的战略之一。私域应不应该做,早已不值得商榷。如何做,怎么做好,才是摆在企业眼前的题目。今天,我们将以案例拆解的形式,跟大家分享全球范围内最大的水果连锁企业——百果园的私域社群运营打法。01领跑水果行业的百果园百果园,全称深圳百果园实业(集团)股份有限公司,2001年12月成立于深圳 ,2002年开出中国第一家水果专卖店。截至2021年,百果园全国门店数突破5000家 ,遍布全国90多个城市,全球建立200多个水果特约供货基地。 百果园从2018年开始在微信上进行私域探索。现在有线上、线下8000万会员,其中付费会员数8个月近60万(年费199/年)。拥有2.5万个社群,600多万企微用户,1360万微信公众号粉丝。加倍值得一提的是,在无数企业“倒下”的疫情风暴中,百果园却实现了逆势增加,靠着社群运营,其自营电商增加2.5倍,小法式定单增加5倍,线上GMV占整体GMV25%。这一切都让我们好奇,百果园是怎样凭仗私域流量和社群运营,笑傲水果江湖的?02百果园的私域社群打法在百果园看来,好友关系是一个强关系,群是一个弱关系,如果只加群的话,你会发现用户很容易退群。2021年2月起,百果园用两个月的时间把微信群全部转移到了企业微信上。在一家水果店,限制顾客加入社群的不是顾客的意...
发布时间: 2022 - 11 - 07
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【摘要】:新消费火热的当下,品牌为了获取更多的流量,常规的做法是通过对社交媒体上的KOL(关键意见领袖)投放来达到引流的目的,而这些KOL通常都由中间商MCN机构签约把控,也是就说如果你想与某个KOL合作,需要先找到其所属的MCN机构,然后才可以与KOL探合作事宜。引言新消费火热的当下,品牌为了获取更多的流量,常规的做法是通过对社交媒体上的KOL(关键意见领袖)投放来达到引流的目的,而这些KOL通常都由中间商MCN机构签约把控,也是就说如果你想与某个KOL合作,需要先找到其所属的MCN机构,然后才可以与KOL探合作事宜。“品牌-MCN机构-KOL”是三方合作的关系,形成这种情况的原因主要有:1、KOL更专业,接到更多商务合作2、为品牌寻找匹配的KOL节省时间3、MCN在中间做“担保”,双方都更有保障一般来说,KOL是某个圈层的关键意见领袖,但可能在商务方面并没有那么专业,有品牌方找到后,会因其不专业而丢失合作机会,并且社交平台KOL非常多,很容易被“雪藏”,所以就需要MCN机构帮助其宣传、保证其专业性。现在有些MCN机构也会帮助KOL去生产内容,扩大其生产能力。品牌在投放前是会找寻与自己品牌调性相符的KOL,从众多KOL选择其实还是相当于大海捞针,即使找到,也可能被KOL的个性与专业性“吓跑”;存在难找与难合作的问题,所以MCN机构成立是解决了品牌方在找寻与合作KOL方面的专业问题...
发布时间: 2022 - 10 - 31
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用户需求或可延展出更多可能性。爆火近20天后,微信小游戏《羊了个羊》时下仍在颇受大众关注之列。我们不妨对这款产品的演进轨迹稍作回溯。9月10日前后,《羊了个羊》在微信、抖音等平台上线,抖音上开始传播少量相关视频;中秋假期发酵后,9月13日《羊了个羊》逐渐出圈,14日相关话题在微博热搜排名前三以内,人气之旺导致其服务器24小时内崩溃3次,还被质疑抄袭;9月15日网传图片显示其在微信平台收入半天达468万元,很快又网传马化腾在朋友圈辟谣;9月19日,微信指数显示其关键词热度近3.9亿,达到顶峰。峰值以后热度陡降,能玩的花样玩得差不多了,《羊了个羊》又在9月23日突然降低第二关难度,使当时不少人的朋友圈都被过关截图刷屏。该产品微信指数从9月22日的8500万升至9月24日的9800万,截至海克财经10月8日本文发稿,其热度已回落至不足1500万。《羊了个羊》能红,是微信小游戏据天时地利人和的最佳注脚:小程序的打开方式降低了玩家进入游戏的门槛,微信又赋予其强大的社交属性,IAA(广告变现)类游戏还能规避版号限制。在此基础上,幕前,一个个具体的小游戏陆续攻下用户心智,病毒式蔓延开来,比如《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》;幕后,平台可称简单粗暴制造印钞机,而且由点及面,回报可观。官宣数据显示,早在2018年1月,微信小游戏累计使用用户已至3.1亿,DAU即日活用户数超过1亿;2019年1月...
发布时间: 2022 - 10 - 08
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全球著名咨询提供商IDC发布了《中国医疗软件解决方案市场预测,2022—2026》报告。 报告中指出:中国医疗行业IT支出在2021年达到494.0亿元人民币,预计到2026年将会达到920.7亿元人民币;2021年医疗软件解决方案的总体市场规模为160.4亿元人民币,比上一年增长14.5%,预计到2026年市场规模将达到296.1亿元人民币。 医疗软件在未来五年将迎来市场蓝海,数据价值正在成为行业共识。 数据价值焕发,市场蓝海充满想象 2021年,我国发布了《公立医院高质量发展》重要指示,其中提到公立医院在十四五时期的“三个转变”: 公立医院发展方式从规模扩张转向提质增效;运行模式从粗放管理转向精细化管理;资源配置从注重物质要素转向更加注重人才技术要素。 信息化手段成为公立医院实现三个转变的重要手段,也是建设健康中国的重要支撑。  构建新型数据加工厂,持续赋能医院高质量建设 在互联网、5G、新基建的时代背景下,社会数字化程度越来越高,数据已经成为机构的核心资产。在过去的医疗信息化建设浪潮中,医院的HIS、EMR等系统建设成熟度非常高,另外各种大型影像器械工作过程中留下了大量的影像资料。这些数据价值“封印”在医院系统内,在未来将成为医院核心竞争力、医学科研发展的强大动力。 医疗数字化...
发布时间: 2022 - 08 - 18
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IDC最新发布的行业报告显示,2022年开年以来,数字人几乎成为AI第一热门赛道,在诸多应用场景大放光彩。IDC在《中国AI数字人市场现状与机会分析,2022》报告中预计,到2026年中国AI数字人市场规模将达到102.4亿元。IDC在本次研究中将数字人定义为:采用人工智能技术驱动生成的数字化的虚拟人物—具备人的外观、感知互动能力以及表达能力。报告分析认为,当前AI数字人整体上还处于起步阶段,距离市场成熟还有较长的距离,市场参与者大多为差异化竞争,分别在已有客户群体的领域依托自身技术优势进行深耕。综合厂商的产品基本功能、AI能力、市场及生态能力、商业化能力、用户体验以及未来发展愿景,可将AI数字人技术提供商市场格局简单的分为2-3个梯队,第一梯队以百度智能云、商汤、小冰公司为主,每家公司各有差异化优势。文章来源:TechWeb犀牛云(XINIU.COM)是针对全球企业数字化转型升级推出的“企业数字化引擎”云服务平台。帮助全球企业开展营销工作数字化,同时逐步实现管理数字化。犀牛云9年来,在PSST(中国)研究院的技术驱动下,先后推出“犀牛云营销三剑客(企业云网站、网赢战车、品牌占位系统)、犀牛云圈能力SCRM(企业微信API、微名片、圈互动、圈商城、CRM)、犀牛云电商三剑客(XINIUshop电商系统、SSC供应链系统、SSC云铺货系统)”三大系列软件产品。帮助全球企业实现从企业数...
发布时间: 2022 - 07 - 13
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此前,企业微信发布 4.0 版本——正如我们猜测的那样,新版企业微信融合腾讯文档、腾讯会议,实现「兄弟联动」,同时全面连接视频号、上线微信客服,更开拓了企业与上下游合作伙伴连接的多样化场景。在企业微信 4.0 版本之前,要使用腾讯文档和腾讯会议,需要再用浏览器打开同事分享的链接,或是另外安装客户端。新版本推出后,企业用户下载一个企业微信客户端,就能免去二次安装登录,快速使用企业微信中的融合版文档与融合版会议。而且,融合版的文档与会议功能,与企业微信原有的通讯录、日程、聊天、邮件等功能都可无缝连接,让办公协同更「酣畅淋漓」。一、融合文档与会议,让工作效率更高新版企业微信,与腾讯文档和腾讯会议两款效率产品进行深度融合。现在,在企业微信里,你可以直接在会话中直接创建、分享文档和会议,相比于以往需要单独安装 app 再分享,现在三个产品之间互相调用更加方便。企业微信在各个位置,为融合版文档与会议创建各式各样的便捷入口;同时,三个产品间的融合打通,并非简单地将入口互相嵌入,还代表其中的元素可以互相快捷调用,也可以与消息、日程与邮件有机结合,在体验上更灵活、方便,这是在之前无法做到的。在企业微信里,协作编辑文档遇到需要沟通的情况,可以直接在文档中插入会议日程和参会人,到点即可开会;在企业微信里创建会议,会后可以在融合版文档即时生成会议纪要。总而言之,以往需要多 app 配合、多步骤的复杂操作,...
发布时间: 2022 - 05 - 24
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5 月 18 日消息,今日上午,Sensor Tower 发布报告称,2022 年 4 月抖音及其海外版 TikTok 以超过 6200 万下载量,蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,较 2021 年 4 月增长 6.1%。数据显示,其中抖音的下载量占 12.3%,TikTok 印尼市场的下载量占比为 10.7%。需要注意的是,下载量仅统计 App Store 和 Google Play,不包括中国及其它地区第三方安卓市场。此外,Facebook 以超过 5600 万次下载排名第二,相较去年 4 月增长 8.9%。印度是下载量最大的市场,占 25.9%,其次是印尼,占 8.2%。据了解,排名 3-10 位的应用依次为 Instagram、WhatsApp、Telegram、SnapChat、CapCut、Messenger、Spotify、whatsApp Business。转载源于:IT之家犀牛云(XINIU.COM)是针对全球企业数字化转型升级推出的“企业数字化引擎”云服务平台。帮助全球企业开展营销工作数字化,同时逐步实现管理数字化。犀牛云9年来,在PSST(中国)研究院的技术驱动下,先后推出“犀牛云营销三剑客(企业云网站、网赢战车、品牌保护系统)、圈能力SCRM(微名片、圈互动、圈电商、CRM)、犀牛云电商三剑客(XINIUshop电商系统、SSC供应链系统、SSC云铺货系...
发布时间: 2022 - 05 - 18
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B2B模式并不新鲜,早期的慧聪网、阿里巴巴都是以信息撮合的方式来进行B2B交易。不管是投资人还是企业家,都将那个时代称之为B2B 1.0时代,创业者们围绕B2B方向做信息类的行业模式,帮助大家提升行业的信息传输效率。但是单纯做信息披露的阿里巴巴和慧聪网并不介入交易环节,所以不能很好的更新动态价格,导致最终的成交价和显示的价格存在较大差异。而对于大宗商品来说,这类商品的成交价格都是需要时时更新的,价格波动幅度大,一时一价,带来了不小的决策风险,也决定了交易本身对时间和效率要求极高。但因受地域差等因素制约,个别大宗商品采购过程较长,这对于抗风险能力差的企业来说无疑是致命的。其次则是信息匹配度低。大宗商品行业的价格往往附带隐含条件,比如付款方式,交货地点,交货期,对方资质,货物质量差异,这些因素都会影响最终定价。比如,此前铜铝交易多基于熟人圈,很容易出现买单无人接,卖单无人要的问题,供需信息匹配效率较低。大宗商品行业专家吴泉就表示:“过去中国B2B市场模式一直处于行业黄页的“坐销”当中,下游商家需要花费大量的成本进行筛选、洽谈到最终的达成交易。这种坐销模式的滞后必将被市场淘汰,撮合交易的新型电商“行销”模式将会取而代之。”基于此,大宗商品企业可通过搭建撮合交易平台,运用信息撮合模式和交易撮合模式并存的方式,消除中间的屏障,保证信息完全对称和差价最小化,更深的介入大宗商品的交易,提升买卖双...
发布时间: 2022 - 04 - 07
浏览次数:1724
作为与Sun Valley 2一起推动的更广泛的WinUI/Fluent Design的一部分,微软正在测试对Windows 11上管理文件时一个特别重要和经常使用的组件进行小的调整。允许用户为文件选择应用的'应用选择器'正在以新的现代设计进行更新。目前,当你试图打开具有未知扩展名的文件时,屏幕上会出现一个弹出窗口,要求你选择一个可能与你试图查看的文件兼容的应用程序。该弹出窗口被称为'应用选择器'。文件在被设定为默认程序的任何应用程序中启动。如果你想改变特定文件类型的默认程序,你可以在'设置'中进行,或者打开'文件资源管理器',右键点击你想修改的文件。例如,你可以右击一个.txt文件,从弹出的菜单中选择一个第三方应用程序。弹出式菜单目前是基于Windows 8的设计思路,但微软终于在Windows 11的Fluent Design中提供了一个重新设计的'应用选择器'的测试版本。因为功能保持不变,所以仍然可以简单地点击一个文件,选择一个特定的应用程序,再选择只需打开一次或可以启用选项总是用特定的应用程序打开一个文件类型。也可以点击'寻找另一个应用程序......'让你选择搜索微软商店,找到并选择应用程序选取器中没有的另一个应用程序。正如你在上面的截图中所看到的,Windows 11的新应用...
发布时间: 2022 - 02 - 28
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沉寂已久的迅雷,如今又有了新动作。2月16日,迅雷集团旗下迅雷链推出的企业数字藏品服务平台正式上线。据悉,迅雷链企业数字藏品服务平台是基于迅雷链底层技术打造的,为企业和机构提供可信存证技术和数字藏品凭证的区块链云服务平台。在这个区块链概念盛行的时期,早已选择向区块链转型的迅雷,似乎又找到了新的可能。二级市场似乎也给出了良好的反响。截至美东时间2月16日美股收盘,迅雷股价上涨2.2%至1.86元。于迅雷而言,选择数字藏品是否会是最佳选项?在NFT行业前景尚未拨开浓雾前,这条路又将把迅雷带向何方?生于草莽,也曾辉煌曾经的迅雷,一度也曾站在资本的风口浪尖。2002年,还是留学生身份的邹胜龙在硅谷创立迅雷。彼时中国下载市场,网际快车无疑是绝对的霸主。凭借着超高的更新频率,网际快车不仅是在国内下载市场成为老大,同时还面向全球219个国家提供服务。2003年邹胜龙带着迅雷回到国内,一个下载工具软件的传奇也从这时拉开序幕。转折点始于2004年,在这一年里,迅雷当时最大的竞争对手网际快车停止了更新升级,而停止的原因仅仅只是其开发者侯延堂迷上了魔兽世界。历史总是因为不经意的小举动而发生改变。没有竞争对手的迅雷,开始迅速发育,基于自身的P2SP技术,不断抢占快车的原有市场份额。与此同时,国内互联网刚刚兴起,电脑装机量暴增的同时也为迅雷带来了足量的用户增量。在那个并无付费购买服务观念的时代,大量盗版游戏...
发布时间: 2022 - 02 - 21
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当你回家时,只要输入了正确的门锁密码,室内设备便联动运行。房间的灯已自动打开并调到合适的光线,热水器已将水加热到舒适的温度,窗帘自动闭合;同样,当你离家时,也不必担心室内设备出现漏关的情况,直接语音或通过手机APP,便可远程监测、关闭家中任何设备。  这样的场景就是未来智能家居普及化的场景,其实在人们生活中“智能”词不断出现时,意味着智能化已经成为社会发展的大趋势,当然对于智能家居大众更多倾向于听说,85%消费者听过智能家居,但是智能家居具体包括哪些产品不是非常清楚。  2014年被誉为智能家居的元年,几乎所有的家电巨头都开始进军智能家居行业,尤其是智能家电这一领域。但从开始布局开始,始终发展缓慢,近年来,随着网络数字化的发展,网络在人们生活中的普及,智能家居也逐渐得到发展。 智能家居是以住宅为平台,基于物联网技术,由硬件(智能家电、安防控制设备、智能家具等)、软件系统、云计算平台构成的家居生态圈,并通过收集、分析用户行为数据为用户提供个性化生活服务。基于广阔的市场空间、5G、LOT、AI等技术快速迭代、新基建的政策红利以及新消费形势的需求,智能家居产业发展提速。目前,智能家居包含了智能插座、家政机器人、智能音箱、智能控制、智能照明、智能安防等多个品类,消费者目前比较习惯使用部分智能家居单品,如智能门锁、智能马桶、扫地机器人、天猫精...
发布时间: 2022 - 01 - 25
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12月27日,以“推动高质量发展,构建新发展格局”为主题的第二十三届中国国际高新技术成果交易会在深圳开幕。中国工程院主席团名誉主席周济参加活动。中国工程院副院长钟志华现场宣读中国工程院院长李晓红致辞,中国科学院副院长张涛、商务部副部长任鸿斌视频致辞。广东省副省长王曦现场致辞,深圳市市长覃伟中宣布开幕,深圳市委副书记艾学峰主持开幕式。   李晓红表示,40多年来,深圳奋力解放和发展社会生产力,大力推进科技创新,率先进行市场导向的经济体制改革,走出了一条科技创新和体制机制创新“双轮驱动”的创新之路。要以高交会为契机,把新发展理念贯穿发展全过程和各领域,努力实现更高质量更有效率更加公平更可持续更为安全的发展,中国工程院将一如既往支持深圳高质量发展、高交会高质量举办。  深圳特区报 何龙 摄 张涛表示,中国科学院与广东省特别是深圳市开展了高水平、深层次、广领域科技合作,一批国家重大科技基础设施项目陆续落户。中国科学院将和广东省、深圳市深化合作,推动更多优秀科技成果落地转化,支撑粤港澳大湾区科技创新能力提升和经济社会发展。 深圳特区报 李伟文 摄 任鸿斌说,商务部将深化贸易开放合作,全力支持粤港澳大湾区建设,继续发挥广交会、高交会等开放平台示范引领作用,着力强化科技创新、制度创新、模式和业态创新,为持续推动贸易高...
发布时间: 2021 - 12 - 28
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广州市出台制造业数字化转型若干政策措施5年带动20万企业上云用云广州日报讯 (全媒体记者刘幸)昨日(12月21日),广州市人民政府新闻办公室举办第173场新闻发布会,广州市工业和信息化局、广州市制造业数字化转型代表单位和企业相关负责人介绍了广州市制造业数字化转型相关政策及目前取得的阶段性成果。广州日报全媒体记者从中获悉,广州市政府近日印发出台了《广州市推进制造业数字化转型若干政策措施》(以下简称《措施》),结合广州实际,针对不同规模、不同行业类型的企业实行分类推进、精准施策,提出全市制造业数字化转型实施路径,计划5年内带动20万家企业上云用云。 明确提出两个阶段发展目标市工业和信息化局党组成员、总工程师胡志刚介绍,《措施》明确提出两个阶段发展目标。到2023年,广州全市制造业数字化、网络化、智能化水平明显提升。推动3500家规模以上工业企业运用新一代信息技术实施数字化转型,建成工业互联网标识解析二级节点20个以上,引进培育200家左右制造业数字化转型服务商,打造1~2家国家级跨行业、跨领域工业互联网平台,10家以上特色专业型工业互联网平台。到2025年,广州全市制造业数字化、网络化、智能化水平进一步提升,推动6000家规模以上工业企业实施数字化转型,带动20万家企业上云用云降本提质增效,规模化个性定制生产方式应用广泛,基本建成具有国际影响力的“定制之都”和全球数产融合标杆城市。对“...
发布时间: 2021 - 12 - 27
浏览次数:2544
小红书正在对平台上虚假内容进行新一轮“清洗”,随着29家品牌被封禁,这一次的治理逻辑,从整治产业链末端的虚假笔记,到产业链上游、发布较多虚假笔记的品牌。12月16日,有用户发现,多芬、露得清、半亩花田等29个品牌的内容在小红书的内容被屏蔽无法搜索,显示为“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”。此后小红书回应称,这是平台正在展开新一轮的“虚假营销”专项整治。被封禁品牌目前无法在小红书搜索。来源:小红书截图从2019年开始,小红书每隔一段时间就会有一次类似的社区治理活动,以打击低质内容和虚假营销。反复对平台内容进行运动式清理,反映的是小红书长期未能解决的核心问题:一个本意就是鼓励用户多做购物分享(即使现在有了品类丰富更多的内容)的平台,真实种草和虚假营销的界限并不清晰。当平台上的用户无法区分好内容、坏内容的时候,这也意味着好内容在生态里无法占据垄断性的生态位,让坏内容自然死亡。到最后,只有平台出来硬性铲除,才能让生态恢复相对良好的运转秩序。显然,这次小红书对品牌金主开刀,展现了非常强硬的决心;但本质上,什么才是小红书上的好内容?好内容是否能在平台上吸引到金钱和流量?则是长期需要思考和解决的问题。杀鸡儆猴小红书“虚假营销”治理专项负责人日前对多家媒体提到,这次治理的核心是“截断品牌‘代写代发’的需求。”以前小红书的治理一直是聚焦于中下游,从低质内容的生产端入手,对违规发布低质内容的博主...
发布时间: 2021 - 12 - 20
浏览次数:3211
今年的双12,静悄悄的来了。12月7日,双12前5天,淘宝店终于挂上了“12.12,0点开享,每满199减25”的标签,天猫店则等到12月10日才缓缓露出“每满200减20”的字样。回看今年双11,10月13日李佳琦就在微博上发布选品单,宣布“双11来了!”10月20日,各大主播开播,商家开始第一波定金预售。11月1日凌晨,消费者们熬夜付完尾款,休整10天,11月11日又刷一天淘宝,凑了好几波满减。不紧不慢的双12,平台静悄悄,大主播的动作也少了。12月5日李佳琦发微博安慰消费者“双12有的有的”,12月10日才发布选品信息。消费者也感受到落差,90后消费者小宇形容说:“双11是把优惠信息喂到我嘴里,双12我自己去讨都讨不到。”前有双11,后有元旦大促,双12从来都是个尴尬的购物节,既不能太优惠,又不能没有优惠。今年情况更加特殊,双11不再发战报,节后又遇上欧莱雅被指虚假宣传、大主播偷漏税被罚款、美妆服饰行业投诉量暴增等事件,加上面对原材料、库存、物流压力等等情况,双12难上加难。不需要双12的年代,真的来了吗?没需求、不够优惠,消费者不需要双12消费者的狂热在双12骤减,主要原因还是双11长达一个月的战役,已经覆盖了大部分人的消费需求。90后消费者江江就是一个不打算隆重地参加双12的消费者。“刚过去的双11,我花了2万多块钱,护肤彩妆花了5000多元,手机8000多元,给爸妈买体...
发布时间: 2021 - 12 - 13
浏览次数:2166
12月3日,抖音电商宣布上线“双12”运费险百万补贴活动,将在12月1日至26日期间提供每单10%的运费险补贴。据官方介绍,该活动目前已有超过4万个商家报名参加,补贴优惠覆盖超过1亿份订单。在“双11”中存在感并不算太强的抖音电商,好像并没有受到打击,依然对各种电商购物节充满参与热情。抖音的“过节热情”背后,我们则可以看到电商业务在字节跳动内部的战略地位正不断上升。除了早前被传出“2万亿GMV目标”之外,抖音电商独立APP据悉也已经提上日程。在可预见的未来,一场围绕直播电商、兴趣电商和传统电商的大战,或将进入白热化阶段。独立APP被提上日程,抖音电商按下加速键日前,据彭博社爆料,抖音正准备在国内推出首个独立电子商务APP,命名为“抖音盒子”,目前已经在启动测试。据报道,“抖音盒子”定位为“向年轻人提供时尚产品和生活方式内容”的电商APP,抖音相关负责人则向媒体表示,该APP将主打时尚潮品。对于这个传闻,字节跳动官方还没有作出回应。不过价值研究所(ID:jiazhiyanjiusuo)查阅的信息显示,“抖音盒子软件V1.0.0”、“抖音盒子iOS软件V1.0.0”、“抖音盒子”等知识产权都已经申请注册完毕,著作权人分别为字节跳动的关联企业北京字跳网络技术有限公司和北京微播视界科技有限公司等。从这个角度看,抖音推出独立电商APP的传闻并非空穴来风,“抖音盒子”的面世的确有迹可循。...
发布时间: 2021 - 12 - 07
浏览次数:2143
今年双11,表现的有些岁月静好,结果于戈一文《新消费|集体暴雷?不,是连环诈骗》,直接给新消费集体泼了一盆冷水。估计没人会料到,竟然有人这么头铁,扯了行业遮羞布。但该来的总会来,市场情绪确实也降温了。有些冷,谈不上凉,回归冷静而已。温故而知新。降温了,多回顾回顾市场的过去表现,看看消费的几度沉浮,有助于我们摆正对新消费的理解和投资态度。消费本是一个情绪起伏又周而复始的抗周期赛道。当下,相信大部分消费创业者/投资人一定绕不过几点担心:消费市场有多冷?什么时候回暖?明年创业/投资机会在哪里?…爱因斯坦说过:这个层次的问题,很难靠这个层次的思考来解决,只能靠上个层次的思考去解决。拉长时间维度,这两年消费市场的情绪波动,只能说是历史的又一次起伏,稀疏平常的很。市场共识看情绪,情绪好坏看倍数。我们就拿A股食品饮料板块过去22年的PE(TTM)表现做直接参考。这波消费潮的情绪波动,相比2008年,远不及其疯狂的一半,而相比2013年,又远好于其凄惨的无人问津。好在那些年头中国的消费一级市场还没有如此受人关注,不然很难想象情绪会失控到什么离谱的程度。 情绪:食品饮料板块(申万)PETTM 1999-2021的情况粗略估计,过去22年时间,消费市场的情绪波动经历了5个cycle,几乎每4-5年,就会走出一个完整的情绪波峰和波谷,差别仅仅是谷峰大小。我们完全有理由相信,这种跌宕起伏的市场情...
发布时间: 2021 - 11 - 29
浏览次数:2366
国创动漫领域,B站正在加快与腾讯的“军备竞赛”。11月19日晚间,奥飞娱乐发布公告,B站已经全资收购奥飞旗下的有妖气原创漫画平台。本次收购价格为6亿元,有妖气的网站、APP和旗下原创漫画IP的版权都将收归B站所有。有妖气创建于2006年,是国内最早的网络原创漫画平台之一。截至目前,有妖气连载超过4.5万部原创漫画作品,其中包括《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》等一系列经典国产漫画。收购有妖气,B站主要盯上后者拥有的优质国漫的改编权。对于此次收购,B站副董事长兼COO 李旎表示,有妖气沉淀了很多受用户喜欢的原创作品,期待这些头部IP在B站内容生态中获得多元化的呈现。11月20日晚间举行的哔哩哔哩2021-2022国创动画作品发布会上,有妖气压轴出场。B站现场宣布,将对有妖气旗下的《镇魂街》、《十万个冷笑话》、《端脑》、《雏蜂》、《虎x鹤妖师录》、《尚善》等13部漫画作品进行持续性的全新改编和开发。国漫领域发力最早的腾讯,在上游资源拥有最强的护城河,B站在国漫IP领域的“军备扩充”,竞争的指向正是腾讯。6个亿的“小收购”B站收购有妖气的消息公布不久,很快冲上微博热搜第一。对于不看漫画的“90前”们,很难理解这笔6个亿的“小收购”,为什么会在舆论场引起这么大的关注。2006年,25岁的妖气君周靖淇创建了“有妖气”,起初只是一个漫画交流平台,妖气君将自己收藏的国内外漫画分享到...
发布时间: 2021 - 11 - 22
浏览次数:1765
2021年的双11已落幕。双11当天,电商巨头们是否会公布交易数据虽然一度引发人们的无限遐想,但最终天猫和京东平台仍然在晚间公布了自己的成绩单——天猫的双11成交额达到5403亿,而京东的数据则是3491亿,相较去年的4982亿元和2715亿元继续高歌猛进。视角移回消费者,我们还能在庞大的数字之下看到更多狂欢情绪的发酵,例如“尾款人”相关话题在微博等社交平台上已经阅读破亿。与几乎所有成功的大促节庆类似,双11时至今日不只是单纯的购物节;对很多消费者而言,它更像是一年一度想要亲身参与的游乐场。然而,这与早期双11的样貌已经截然不同。在“双11元年”的2009年,“半价”还是“双11”最显著的标签。在很大程度上,价格成为了当时消费者参与双11的驱动力,人们寄希望于在这场大促中用真实低价购买心仪的商品;但此后,伴随着更多的模式、玩法和规则不断叠加,双11的狂欢氛围变得浓烈起来。但今天,双11在狂欢或价格之外,还有没有其他的打开方式?更多的平台开始尝试给出了价值理性的答案,例如值得买科技旗下的消费内容社区什么值得买,就在今年提出了“值得买才是双11”的主张。今年3月,值得买科技正式宣布战略升级,成为涵盖消费内容、营销服务、消费数据三大块业务在内的消费科技集团。什么值得买作为集团消费内容板块的代表业务,也在3月进行了改版升级,这是其升级后迎接的第一个双11,也成为它整合自身资源直面挑战的重要...
发布时间: 2021 - 11 - 15
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11月7日的朋友圈几乎只有两件事:“下雪了”和“EDG牛逼”,关注后者也被认为是年轻人的象征。电竞爱好者小王表示,7日凌晨EDG夺冠后,自己的朋友圈在五分钟之内刷出了上百条有关EDG的动态,“甚至很多不怎么玩游戏的人都在熬夜刷屏,当时的刹那恍惚以为电竞真的已经成为全民赛事了。”这场热闹,源于EDG这个“年年8强,偶尔16强的”的中国队伍终于拿到了LOL全球总决赛的冠军。11月7日凌晨1点10分左右,2021年《英雄联盟》全球总决赛( 简称S11 )在冰岛首都雷克雅未克落幕。总决赛中,中国大陆赛区( LPL )的EDG战队与卫冕冠军、韩国LCK赛区的DK战队打满五局,原本不被看好的EDG战队在1:2落后的情况下逆风翻盘,以3:2的战绩逆转战胜韩国赛区的DK战队,获得冠军。这是EDG队史首次获得S赛冠军,也是LPL中国大陆赛区电竞历史上的第三座英雄联盟总冠军。此前的两座是iG和FPX分别在2018和2019年夺冠。这场全球总决赛,是所有英雄联盟赛事中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛 。在过去的10年S赛历史中,出现过3次中韩决赛对阵的时刻,分别是2013年、2014年、2020年,前面三次LPL赛区均以失败告终,这一次是LPL战队第一次在S赛决赛舞台击败来自韩国LCK的对手。赛后,这场比赛在国内外的社交平台上引起巨大反响,央视新闻微博官方账号也第一时间发文送上祝贺。...
发布时间: 2021 - 11 - 08
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