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“跨界营销”新玩法,强强联合抢占品牌营销高地!

日期: 2021-11-22
浏览次数: 2643

随着“Z世代”成为消费的中坚力量,营销方式越来越多样化,颜值经济、朋克养生、新萌物主义、娱乐至上这些成为关键字眼,因此近些年出现并流行的“跨界营销”成为最受“z世代”年轻人最喜欢的营销方式之一。

 

市场竞争的加剧,年轻消费者市场的扩大,品牌在营销上不断进行大胆创新,“跨界营销”代表着一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感,产生使用户体验互补的作用,双方都获得红利。

 

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在万物皆可联名的今天,跨界合作的脑洞越来越大,合作的形式也越来越多样化。创造了许多跨界合作的优秀品牌营销,品牌需要坚持也需要创意。

 

百事可乐×人民日报:致敬最美守护者

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百事可乐携手人民日报新媒体,打造人文关怀满满的“跨界联名”特别活动,通过推出热爱守护者限量罐,记录平凡英雄的热爱故事,在传递热爱精神的同时,见证着家国担当。

 

权利的游戏×奥利奥:《权游》限量版系列饼干

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搭上了热播剧顺风车的奥利奥,用自家甜蜜的夹心饼干再现了《权力的游戏》的恢弘片头,来了一场声势浩大的跨界。这样的骚操作,凭借十足的新意和诚意,不仅获得了广大剧迷的喜爱,也自然在众多“权游”跨界中脱颖而出。奥利奥的宣传招式,服气!

 

拉面说×999感冒灵:“暖心鸡汤”暖胃又暖心 

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2020年,拉面说联合999感冒灵推出“暖心鸡汤”联名礼盒。999感冒灵对于大部分用户来说,可以说是再熟悉不过。给大众的印象是一种充满温情与关爱的感冒药品牌形象。拉面说选择与999感冒灵合作,以传递温暖为二者的结合点,一方面借助999感冒灵的国民认知度提升拉面说的品牌认知度,另一方面也利于在受众心中建立起“暖胃又暖心”的品牌形象认知。

 

当然,跨界营销并不是万能的良药。

 

凉茶品牌王老吉联手网易游戏三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游,推出了6个玩家喜爱的人气角色定制罐。与此同时,为拓宽社交传播渠道,加强与年轻人的互动,王老吉还与B站、lofter、soul、快看漫画等二次元视频、社交、漫画等年轻用户聚集的平台合作。

 

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然而,据王老吉官方旗舰店,王老吉凉茶联合《梦幻西游》手游IP联名款月销为1,且无人评价,而王老吉店内凉茶销量最好的依旧是其老品牌老包装。

 

因此,品牌跨界并不是万能钥匙,不是简单换个新包装就可以,而是两个品牌通过融合、创新,给消费者带来新的体验,从而给消费者带来深刻的影响,才是跨界营销成功的关键。

 

其实“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情,只是到了如今,营销人士对于“跨界”营销的重视,已经远远超越了以往。越来越多的著名品牌,开始借助“跨界”营销,寻求强强联合的品牌协同效应。打破传统的营销思维模式,避免单独作战,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。

 

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犀牛云认为所有成功的跨界营销案例的品牌都是围绕产品展开的,产品的硬实力才是关键。犀牛云深耕企业品牌营销多年,助力企业品牌营销,在时代快速发展的互联网时代,帮助品牌抓住最新最合适的品牌营销机会,打造品牌营销策略,筑起属于企业自己的品牌营销高地!当然,随着经济的发展,未来将会出现更多新兴的营销方式,跨界营销终究不过是草莓蛋糕上的那颗草莓,而“蛋糕”才是最终决定一个品牌成败的关键。



犀牛云是英迈思集团针对全球企业数字化转型升级推出的“企业数字化引擎”。帮助全球企业开展营销工作数字化,逐步实现管理数字化。8年来,在EIMS(中国)研究院的技术驱动下,先后推出“犀牛云营销三剑客(企业云网站6.0、网赢战车6.0口碑系统3.0)”、“犀牛云电商软件三剑客(SOPshop7.0标准电商系统、O2Oshop3.0新零售电商系统、KOLshop2.0直播电商系统)”双子星王牌产品。帮助全球企业建立搜索营销数字化私域流量闭环,帮助全球企业建立独立的电商中台系统,累计服务超过220000家全球企业!


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