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品牌营销海外阵营 六大社交媒体渠道解析(上)

日期: 2021-12-30
浏览次数: 3242

经济的发展使全球化更加明显,虽然国内市场还有很大的发掘空间,但是对于企业来说也不愿意放弃海外市场,面对激烈的竞争,该如何进行精确有效的传播从而打入和抓住海外市场的这片蓝海呢?


品牌营销海外阵营 六大社交媒体渠道解析(上)-犀牛云

 

无论国内还是海外,现在任何营销都逃不掉社媒。Hootsuite 数据显示,2020年间,平均每天有超过130万新用户加入社交媒体,到今年年初,全球社交媒体用户总数达到近42亿,可见社交营销这片市场巨大,今天就与大家分享六个海外营销常用的平台。


一、Meta(原名:Facebook)


美东时间10月28日,Facebook宣布公司名将更改为“Meta”。据悉,Meta是元宇宙MetaVerse的前缀,意思是包涵万物、无所不联。


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Meta作为全球最大的社交网络服务平台,其流量以及用户体量都非常大。海外社交平台上做营销,大多数首选就是Meta。用户多、质量高,Meta是适合绝大多数品牌广告营销的重要阵地。


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Meta拥有日活超过16亿的庞大用户群,有无数的潜在用户,适合绝大多数品类的品牌根据目标用户画像在Meta开展广告营销。


Meta支持根据人口、地理、兴趣爱好、行为习惯等信息精准定位,找寻最优价值的广告受众。


品牌所选择的出海市场,品牌的目标用户选择很重要。例如,Meta在美国的市场占有率高达 73%,但在印度占有率却仅为 22%。Meta的活跃用户相比于其他软件活跃用户更偏年长,如果品牌主要想吸引年轻群体,就应该选择更加年轻人喜欢的平台作为主战场进行推广。

 

二、Instagram


Instagram是Facebook公司旗下一款免费提供在线图片及视频分享的社交应用软件,它在全球拥有8亿用户,每天5亿人使用,分享2.5亿条内容。 这么巨大的数字,就Instagram营销而言,是一个巨大的商机。


Instagram是广受欢迎的社交媒体平台之一,也是网红营销的首选渠道,有三分之二的营销人员会选择它。这里聚集更多的年轻人,instagram 适合高颜值产品,目标群体以年轻人为主的品牌进行推广营销。


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Instagram 大多数受众主要生活在城市,受教育水平为大学及以上。这类群体对新鲜事物有着强烈的好奇心,追求生活质量,愿意对优质的产品和品牌给予支持,表现出较强的消费潜力,成为众商家抓住新兴消费力量的营销重地。


在企业使用Instagram前,必须明白公司文化也是品牌的一部分,而没有什么比分享工作团队在工作、娱乐、或团队建设时的照片或视频更好的方式了。还可以分享思想领袖的经营理念、有新闻价值的消息,更能吸引用户的兴趣点。

 

三、Twitter


Twitter与其他可视化的平台不同,Twitter的优势在于简短、清晰和频繁更新的推文。很多品牌、网红和营销人员都会利用Twitter吸引大量的粉丝并营销自己。与微博相似,除了社交属性还有新闻属性,视为引入流量的绝佳渠道之一。


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Twitter 的用户喜欢的就是「有趣的内容、图片,以及激励人心的格言」,品牌可以将这种用户偏好连结到自身品牌做内容策划,频繁地更新与品牌有关的新动态,分享幽默的推文、表情包、笑话、段子等,透过社媒吸引到更多有相同关注的人,以此提升转发的次数,提高品牌的能见度,开发新的客户。


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据调研80%的Twitter用户每天在平台上搜索最新的科技、产品、音乐、流行、电商、游戏,其中还有超过 65% 的用户愿意成为第一个使用最新的手机的人,对中国品牌而言,这些用户行为都为品牌在Twitter上去介绍品牌故事、产品特色打下了良好土壤,所以Twitter也更适合这些产品品类的商家进行营销推广。


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对出海企业而言,了解当地的生活习惯、审美情趣和文化传统,是品牌运营少走弯路、事半功倍的关键因素。在疫情常态下,越来越多的人选择线上平台获取信息并进行社交。这样的趋势也让品牌营销策略发生了深刻变化——越来越多的品牌通过线上社交媒体平台与用户进行直接沟通,从而更敏锐和细致地把握用户需求的变化。


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